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大手検索エンジンなどのSERP（Search Engine Result Page）は検索エンジンの利用者が検索窓に入力した文言に対し妥当だと思われる情報を返そうとするのですが、その上位表示順には大きく分けて二つのファクターで決められています。
それはサイトにアップされた文章が訪れる人に対して役立つ内容であるかどうかやそこで使用されているキーワードの配置など自分のサイト内の要因と、その記事を何度リンクを貰っているか？またそれはいつ、どの様なサイトの、どんな記事からどれくらい取り上げられたのか？といった外部要因の2つがあります。
また直近までは表示順位に大きく働きかける要因は内部のコンテンツよりも外部から得ているリンクに比重を置かれていたため、それほどサイト内部を作りこまずともリンク対策だけでそれ相当の所まで上位化することが可能だったのですが、このところ様々なバランスを取ることは必須条件になっているため単純なリンク構築のみで上位化することはかなり難しくなってきています。
狙ったワードをGoogle・Yahoo!で着実に上位表示するには、集中的に登録するのではなく丹念な準備のもとに細心の注意を払って登録作業をするべきです。